Blog Tecnisa - Mais construtora por m²

O termo mulherização foi cunhado pelo professor Carlos Alberto Julio no seu livro Reinventando Você, no qual faz uma abordagem da mulher enquanto consumidora e detentora de uma renda cada vez mais crescente e um significativo poder de compra. As empresas definitivamente estão entendendo que a mulher possui um comportamento de compra diferente do homem e estão promovendo estratégias diferentes para capturá-la. A Tecnisa possui um projeto de mulherização desde 2002 que contempla mais de 20 pequenas ações dirigidas para atingir e seduzir a mulher enquanto consumidora.

Aplicamos a formula do MPC (montão de pequenas coisas). As mulheres são iguais a livros com um monte de notas de rodapé, tem uma visão periférica de tudo. O homem quando está comprando um apartamento deseja saber preço, taxa de juros e quando vai entregar, a mulher tem uma visão de entorno e atenta aos detalhes. Segundo Faith Popocorn no seu livro Publico Alvo Mulher, comenta que as mulheres têm 03 vezes mais probabilidades do que os homens para recomendarem marcas quando sabem que as amigas estão procurando um produto ou serviço especial. 70 % das mulheres ficam sabendo mais sobre um produto através de alguém que já o tem . Isso é transmissão de marca no melhor estilo. As mulheres não compram marcas, aderem a marcas. A sua marca é amiga das mulheres?

Em todos os apartamentos decorados temos ambientes aromatizados, como aroma de chocolate na cozinha, tutifruti no quarto das crianças e som ambiente de fundo. No nosso site adotamos indique uma amiga (o) e não um amigo (a). Na escolha de acabamentos e mudanças no projeto convidamos a mulher ou casal para fazer a escolha e na recepção da Tecnisa colocamos uma placa de boas vindas sempre com o nome da mulher em primeiro lugar (esta placa tem um efeito extraordinário).

Recentemente fechamos uma parceria com a Porto Seguro pensando na comodidade das mulheres. Esta parceria prevê no recebimento das chaves a entrega de uma apólice de seguros na qual ela poderá usar os serviços de hidráulica, elétrica, e chaveiro em qualquer horário e dia da semana (24×7). Afinal a mulher é sempre responsável por estes pequenos reparos e não tem mais tempo e horário para esperar um reparador as 10:00 horas da manhã. Este projeto esta em teste em alguns empreendimentos e os resultados já são visíveis. (como as mulheres adoram falar de suas experiências).

Podemos afirmar que a Tecnisa é uma empresa que se esforça para ser cada vez mais uma empresa amiga da mulher (tarefa nada fácil), mas quando conquistada muito compensadora.