Métricas na Internet ? Só podemos gerenciar o que podemos medir
29 de maio de 2006
Carlos Alberto Julio Junior
A Tecnisa atua no mercado de Internet desde 1999, e possui todo histórico de desempenho das campanhas realizadas nos mais diversos portais e do tráfego desde 2002. Este é um dos grandes diferenciais da Internet, a sua mensurabilidade. ÿ imprescindÃvel utilizar ferramentas que levantem estes dados (Web Analytics e Ad Server), pois eles são muito valiosos para podermos estabelecer métricas para novas compras de mÃdia, desenvolver novos negócios e analisar o desempenho do site no dia a dia.
As métricas nos ajudam a evitar surpresas com as campanhas e nos alertar caso o desempenho esteja abaixo do desejado. Quando negociado uma compra de mÃdia, por exemplo, atrelamos o investimento à entrega de algum indicador de performance, como o clique, impressões ou conversões, assim sabemos exatamente o retorno esperado para aquele investimento. Se o número de vistas ao site oscilar, podemos avaliar e localizar o porque desta ocorrência, e rapidamente tomar decisões para reverter à situação.
A criação de métricas para Internet têm papel fundamental para otimizar os esforços perante a concorrência, sabendo trabalhar estas informações aliada a uma boa estratégia de marketing. Todo esse esforço de métricas tem melhorado significativamente nosso investimento de mÃdia x resultado de vendas.
Se você não mede, não conhece; Se você não conhece, você não controla; Se você não controla, você não melhora.
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Carlos Alberto Julio Junior
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